Serviços de streaming de grande orçamento agora controlam o futuro da TV: o surgimento da próxima geração

A televisão a cabo está em declínio? Parece ser um assunto simples. Você não precisa de um diploma em mídia para entender que o ambiente da TV mudou significativamente nos últimos dez anos. Com transmissão de TV e cabo, também existem substitutos de cabo como Netflix, Paramount +, Amazon Prime Video, HBO Max e outros. Muitas pessoas cortaram o fio e optaram por atender suas demandas de TV online.

Índice

• O crescimento dos sites de streaming
• Qual serviço de streaming reinará nos próximos anos?
• Serviço de streaming - uma terra de oportunidades
• Futuro da TV
  • Conteúdo envolvente
  • Personalizado em vez de embalado
• Conclusão

O crescimento dos sites de streaming

Netflix e streaming foram praticamente intercambiáveis ​​por muito tempo. No entanto, um número crescente de empresas entrou na briga ao longo do tempo. Embora ainda estejam atrás da Netflix em destaque, Hulu, Paramount Plus e Amazon Prime Video são algumas das maiores plataformas de streaming. Enquanto a Netflix mantém sua posição dominante, os serviços rivais continuam a se expandir.

Recentemente, a Paramount+ iniciou sua expansão global. Desde então, o lançamento e acessando a Paramount+ dos EUA na Austrália por meio de uma VPN tornou-se possível em meio ao seu lançamento em 11 de agosto de 2021. Além disso, o site foi lançado no Reino Unido em 22 de junho de 2022 como parte de sua expansão global.

Como resultado do aumento dos sites de streaming, os telespectadores americanos prestaram mais atenção ao streaming do que à TV a cabo pela primeira vez em julho. Em julho, em relação ao ano anterior, o uso de banda larga caiu 9%, enquanto o streaming aumentou 23%, conforme pesquisa da Nielsen. Há décadas que se prevê que a TV estática desaparecerá em breve, e isso realmente parece estar acontecendo.

Os americanos gastam uma média de US$ 37 por mês em três serviços de streaming pagos cada. Quando a maioria dos americanos assinava apenas um provedor de streaming, que era quase exclusivamente Netflix, há apenas três anos, houve um aumento significativo.

Qual serviço de streaming reinará nos próximos anos?

Existem cerca de 200 serviços de streaming oferecidos em todo o mundo, incluindo serviços específicos como Crunchyroll ou Fando da Sony, embora os principais sites de streaming como Hulu e Netflix instantaneamente venham à mente.

Com 220,67 milhões de assinantes pagantes em todo o mundo, a Netflix lidera o grupo, seguida por “Amazon Prime (175 milhões), Disney+ (152,1 milhões), Tencent Video (124 milhões) e iQIYI do Baidu (101,4 milhões). Youku (Alibaba), com 90 milhões de assinantes, e HBOMax, com 76,8 milhões, estão no nível inferior.

Depois disso, o mercado fica mais disperso: Hulu (45,6 milhões), Paramount+ (43,3 milhões), Apple TV+ (33,6 milhões), Peacock da NBCUniversal com 28 milhões, Discovery+ com 24 milhões, Curiosity Stream com 23 milhões, Showtime com 22,4 milhões, e ESPN+ em 22,3 milhões.” A partir daí, as estatísticas de assinantes caem rapidamente para os milhões, com o YouTube TV ostentando cinco milhões de assinantes como exemplo.

De acordo com uma pesquisa da Nielsen (EUA), em julho de 2022, a Netflix respondeu por 8% de todo o tempo de “TV”, seguida pelo YouTube com 7,3% e Hulu com 3,6%. Por trás disso, apenas 3% do mercado é ocupado pelo Prime Video, 1,8% pelo Disney+ e 1% pelo HBO Max .

Não subestime nenhum dos azarões, pois eles podem jogar bem. O Disney Plus é notório por não ter calma. Atualmente, existe um pacote de pacotes Disney + com taxas reduzidas para Hulu e ESPN +, com a opção de comprar 'com' ou 'sem' anúncios.

Certamente, no passado, a única opção de cabo convencional para streaming de filmes era a assinatura sem anúncios da HBO. Isso oferece ainda mais evidências, se alguma for realmente necessária, de que os gigantes tecnológicos da mídia contemporânea podem ser derrubados no curto prazo à medida que a concorrência no mercado, a criatividade e o comportamento do cliente evoluem e são combatidos por concorrentes mais jovens ou mais flexíveis.

Serviço de streaming - uma terra de oportunidades

Em contraste com o declínio do tempo linear, mais pessoas se envolvem com o conteúdo online. Surpreendentes 95% de todos os anúncios lineares hoje mal atingem metade dos telespectadores americanos, já que a audiência da TV linear tradicional caiu para um nível recorde. Por causa disso, agora é ainda mais crucial que os profissionais de marketing compreendam o novo ecossistema de streaming. É a “terra da oportunidade” agora no espaço digital consistentemente instável, onde rivalidade, fusões e uma corrida publicitária estão em pleno andamento.

Por exemplo, o Walmart anunciou recentemente que perderia uma assinatura do Paramount+ para as pessoas que usam o Walmart+, que é utilizado por entre 11,5 e 32 milhões de pessoas. Em dezembro de 2022, o Disney+ lançará uma camada de publicidade. A Netflix seguirá o exemplo em algum momento de 2023, e a Amazon Prime tem um contrato com a DirecTV para transmitir jogos de futebol de quinta à noite. À medida que as peças de xadrez se juntam para os novos líderes, preveja uma série de acordos semelhantes a seguir.

Com uma tremenda inclinação para os sites de streaming, vamos refletir sobre o futuro da tv!

Futuro da TV

Conteúdo envolvente

O público pode experimentar entretenimento panorâmico no futuro. Os espectadores podem se envolver ativamente no programa e ter a chance de interagir, o que pode influenciar a maneira como ele se desenrola, em comparação com assistir passivamente as coisas se desenrolarem em suas telas.

Com elementos envolventes, a Netflix também anunciou a data de lançamento de nova série de terror 3ª Temporada de Matador de Demônios que marcou o sucesso da plataforma. Além disso, o Making The cut da Amazon Prime serve como um exemplo de como as compras serão viáveis ​​no futuro das televisões. Por semana, as peças do concurso de moda estão prontamente disponíveis para compra, permitindo que o público compre os conjuntos enquanto assiste ao desfile.

Pensamentos semelhantes se estenderão a outros programas, permitindo que os espectadores se envolvam e comprem de programas instantaneamente.

Personalizado em vez de embalado

Desde que o streaming se tornou cada vez mais popular, a televisão foi realmente pressionada a se tornar cada vez mais personalizada, para que os espectadores possam obter exatamente o que desejam sem pagar mais. Os clientes poderão em breve ter a oportunidade de criar pacotes personalizados em vez de ficarem limitados a um número limitado de alternativas pré-selecionadas.

Os assinantes do Netflix e do Hulu estão acostumados a ter suas preferências de visualização precisas adaptadas a eles, em vez de pagar por conteúdo desnecessário que não lhes pertence, pois esses serviços empregam algoritmos robustos que coletam enormes quantidades de dados para fornecer conteúdo de sua escolha.

Conclusão

Tudo isso levanta a questão de saber se a TV a cabo está murchando ou apenas migrando para o online?

Claro, é mais complicado do que isso. Mas parece que a banda larga como a conhecemos pode desaparecer rapidamente. Mas o que estamos experimentando não é apenas uma substituição. Alternativamente, a indústria de streaming pode combinar os melhores aspectos de ambas as culturas.

Por pelo menos mais alguns anos, o processo continuará a ser retardado e complicado pelas rivalidades da indústria e dores de crescimento. No entanto, o futuro da TV pode não parecer tão diferente do que vemos agora.

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