A arte de editar um trailer de filme

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A arte de fazer um trailer de filme é talvez um dos aspectos mais negligenciados do marketing de um filme. Mas do jeito que está, um reboque de qualidade pode animar o público da maneira certa sem revelar muito.

É compreensível que o público esteja apreensivo com spoilers, mas o contexto é fundamental. Marketing e edição inteligentes pode facilmente encobrir até mesmo o mais pesado dos spoilers. Mas a arte de enganar e provocar não é algo que todos possam fazer. Os estúdios muitas vezes insistem que os grandes cenários estejam na frente e no centro do marketing. E, no entanto, isso só nos acaba manchando a experiência de ir ao cinema.

Lembro-me claramente da admiração que senti quando vi pela primeira vez Homem-Formiga vira Homem-Gigante em Capitão América: Guerra Civil. Não recebemos nenhuma dica antes do lançamento do filme e foi uma surpresa genuína que deixou o público tonto. Então, quando a Warner Bros. e outros estúdios dão surpresas da história, como a revelação de Apocalypse em BvS , Nagini em Animais Fantásticos et al, apenas dificulta a experiência.

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O que faz um clique de trailer?

A escolha da música, os cortes, o tom subjacente e a justaposição são a chave para o clique de um trailer. Hollywood transformou a nostalgia em uma arma e em nenhum lugar isso é mais aparente do que nos trailers de filmes. O tiro final deste trailer de Star Wars: O Despertar da Força deixou os fãs em frenesi quando foi lançado.

E depois há os gostos da Sony, cujo departamento de marketing parece ser dirigido inteiramente por estagiários. De gafes de pôsteres a trailers inteiros que estragam todas as reviravoltas importantes nos filmes, a Sony é notória por não conseguir acertar os trailers. Isso fica em Forte contraste com a abordagem que a Marvel Studios empregou. Joe e Anthony Russo tinham controle total da campanha de marketing dos maiores filmes da Marvel. Eles até optaram por incluir spoilers falsos para enganar o público. E honestamente, teorizar o contexto das cenas e perceber seu verdadeiro propósito nos cinemas é um dos aspectos mais emocionantes de uma experiência cinematográfica.

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